Cómo los AI Overviews de Google Están Cambiando el SEO Local

En mayo de 2025, el equipo de la herramienta Local Falcon publicó un informe clave que analiza cómo están afectando los AI Overviews de Google (resúmenes generados por inteligencia artificial) a la visibilidad de los negocios locales en los resultados de búsqueda.

Estos resúmenes, parte del nuevo enfoque de Google hacia una búsqueda más conversacional y predictiva, aparecen en los resultados para responder a consultas informativas complejas combinando información de distintas fuentes.

A medida que los AI Overviews ganan terreno en el buscador, las implicaciones para el SEO local, la estrategia de contenidos y la optimización de los perfiles de empresa (GBP) son enormes. En este artículo te explico qué revela el estudio, qué significa para los negocios locales y qué pasos se pueden tomar desde ya para adaptarse.

¿Qué son los AI Overviews de Google?

Son bloques de contenido generados por inteligencia artificial que Google muestra para responder preguntas o búsquedas amplias. Suelen aparecer por encima de los resultados orgánicos y, en muchos casos, incluso por encima del paquete local (el famoso Map Pack).

Estos resúmenes:

• Se activan con búsquedas informativas o exploratorias
  
• Prefieren consultas con intención razonada y más larga
• Muestran contenido de webs con autoridad temática clara

Principales Hallazgos del Estudio de Local Falcon

1. Las consultas informativas dominan

Preguntas como “cómo hacer crecer un pequeño negocio online” o “cómo responder a reseñas negativas” activan con más frecuencia los AI Overviews que búsquedas más comerciales del tipo “mejor agencia SEO en Chicago”.

¿Qué implica? Las empresas deben crear contenido útil que responda dudas reales, no solo páginas de venta.

2. La proximidad cuenta, pero menos

El estudio demuestra que los negocios cercanos al usuario siguen teniendo ventaja, pero no tanta como en el paquete local.

¿Qué implica? La ubicación sigue importando, pero el contenido de calidad y la autoridad del sitio pesan más.

3. Las búsquedas sin geolocalización funcionan mejor

Curiosamente, las búsquedas que no mencionan la ciudad o ubicación tienen más probabilidad de activar un AI Overview.

¿Qué implica? Es momento de pensar en la relevancia temática más que solo en palabras clave locales.

4. Ciertas categorías tienen más presencia

Negocios de servicios (abogados, marketers, fontaneros, etc.) aparecen más en los AI Overviews que negocios puramente físicos o de e-commerce.

¿Qué implica? Si vendes servicios, esta es tu oportunidad para ganar visibilidad con contenido útil.

¿Qué Deben Hacer los Negocios Locales Ahora?

Pasar de lo puramente local a una estrategia informativa + local

Sigue siendo clave optimizar tu GBP, mantener consistencia NAP, etc. Pero ahora también necesitas publicar contenido que informe, oriente y ayude, alineado con los estándares E-E-A-T.

Trabajar la autoridad temática

Google necesita verte como una fuente de confianza sobre tu tema. Para eso debes:

• Tener una estructura clara en tu web
• Publicar artículos bien trabajados y extensos
• Usar datos estructurados como FAQ, HowTo o Article Schema

Seguir optimizando el perfil de empresa en Google

Aunque los AI Overviews se nutren sobre todo de contenido web, el perfil de empresa (GBP) sigue siendo relevante:

• Complétalo y mantenlo actualizado
• Añade preguntas y respuestas relevantes
• Publica contenido nuevo cada semana si puedes

Acciones Concretas que Puedes Implementar

1. Revisa el contenido actual de tu web
   
   • ¿Respondes preguntas reales de tus potenciales clientes?
     
     
   • ¿Tienes contenido educativo o solo páginas de servicio?
     
     
2. Planifica contenidos orientados a AI Overviews
   
   • Apunta a búsquedas largas, sin intención comercial directa
     
     
   • Escribe con un tono claro, cercano y útil
     
     
3. Implementa datos estructurados
   
   • Añade schema de tipo FAQPage y HowTo

1. • Usa marcado de autor y organización para aumentar confianza
     
     
2. Crea conexiones entre contenido informativo y páginas de servicio
   
   • Usa enlaces internos naturales que ayuden a navegar y profundizar
     
     
3. Haz seguimiento en Search Console
   
   • Observa si aumentan las impresiones de consultas informativas

1. • Busca manualmente si tu web aparece en AI Overviews

Los AI Overviews no sustituyen al SEO local tradicional, lo complementan. Las empresas que combinen una ficha de empresa optimizada con contenido útil, profundo y bien estructurado, estarán mejor posicionadas en esta nueva etapa del buscador.