¿Qué es la Prominencia en SEO Local y Cómo Aumentarla?

Cuando se trata de posicionar un negocio en Google Maps, la mayoría se enfoca en optimizar su ficha y acumular reseñas. Pero hay un factor decisivo que suele pasar desapercibido: la prominencia.

La prominencia es uno de los tres pilares del SEO local junto a la relevancia y la distancia. Y aunque Google la menciona en su documentación oficial, la mayoría de negocios y agencias no entienden cómo funciona realmente ni cómo aprovecharla para mejorar su visibilidad local.

¿Qué significa "prominencia" según Google?

Google define la prominencia como la “reputación offline y online” de un negocio. Pero sus patentes van mucho más allá. La prominencia se construye a partir de:

• La cantidad de sitios web que mencionan tu marca (con o sin enlace).
• La autoridad de esos sitios (medios de comunicación, blogs, directorios).
• Las interacciones de usuarios con tu perfil (clics, llamadas, visitas).
• La calidad y contexto de tus reseñas.

Google evalúa tu fuerza digital como una entidad local, y premia a quienes son conocidos y confiables en su contexto geográfico.

Cómo aumentar la prominencia de un negocio local

1. Crea contenido que mencione tu nombre, dirección y teléfono (NAP)

Publica artículos, notas de prensa o colaboraciones que incluyan esta información de forma coherente en múltiples sitios.

2. Consigue menciones locales

Aparecer en blogs del barrio, asociaciones vecinales, cámaras de comercio o medios regionales ayuda más que un enlace genérico de una web internacional.

3. Trabaja tu reputación con reseñas útiles

No solo cuentes estrellas: busca que tus reseñas incluyan descripciones detalladas, palabras clave y contexto local.

4. Activa tu comunidad

Invita a tus clientes a subir fotos, dejar reseñas o interactuar con tu perfil de empresa en Google. Todo suma.

Si quieres entender a fondo cómo funciona este factor y cómo Google lo mide según sus propias patentes, te invito a leer esta guía completa sobre el SEO local real: ¿Cómo posiciona Google a los negocios locales?